~ जागरूकता अभियान में प्रभावशाली दृश्य कहानी का उपयोग किया गया है ताकि यह दिखाया जा सके कि कैसे जहरीला ई-कचरा भोजन में प्रवेश करता है, जो अपनी इंडिया बनाम ई-कचरा पहल के तहत जिम्मेदार ई-कचरा निपटान को मजबूत करता है।

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मुंबई : भारत के तेजी से बढ़ते और चिंताजनक ई-वेस्ट संकट से निपटने के लिए, गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप के अप्लायंसेज बिजनेस ने अपनी प्रमुख पहल 'इंडिया बनाम ई-कचरा' को एक नए, चौंकाने वाले जागरूकता अभियान के साथ आगे बढ़ाया है। इस अभियान का शीर्षक है: 'वह ई-कचरा जो हम खाते हैं, लेकिन नहीं खाना चाहिए' ('The e-waste that we eat, but shouldn’t')। यह पहल एक कम ज्ञात, पर बेहद खतरनाक वास्तविकता पर प्रकाश डालती है: अनुपचारित ई-कचरा किस प्रकार मिट्टी और जल स्रोतों में रिसकर, अंततः हमारे भोजन श्रृंखला में प्रवेश कर रहा है। ब्रांड, जहरीले ई-कचरे के तत्वों से भरे लोकप्रिय खाद्य पदार्थों के दृश्य रूपकों (विजुअल मेटाफोर्स) का उपयोग करके, जिम्मेदार ई-कचरा निपटान के बारे में तत्काल जागरूकता फैलाना चाहता है। इस बार, यह अभियान खासतौर पर स्कूल के बच्चों जैसे युवा पीढ़ी को लक्ष्य बना रहा है, ताकि शुरुआत से ही बदलाव लाया जा सके।

प्रेस सूचना ब्यूरो (पीआईबी) के अनुसार, भारत में ई-कचरा उत्पादन में तेजी से वृद्धि देखी जा रही है, जिसने वित्त वर्ष 24-25 में लगभग 1.3 मिलियन मीट्रिक टन ई-कचरा उत्पन्न किया है। यह एक वैश्विक चुनौती भी है - संयुक्त राष्ट्र के चौथे ग्लोबल ई-वेस्ट मॉनिटर (जीईएम) के अनुसार, दुनिया भर में वार्षिक ई-कचरा उत्पादन हर साल 2.6 मिलियन टन बढ़ रहा है और 2030 तक 82 मिलियन टन तक पहुंचने का अनुमान है। अकेले 2022 में, विश्व स्तर पर रिकॉर्ड 62 बिलियन किलोग्राम ई-कचरा उत्पन्न हुआ, और इसमें से केवल 22.3% ही औपचारिक रूप से एकत्र और पर्यावरण की दृष्टि से सुरक्षित तरीके से पुनर्नवीनीकरण (रीसाइकल) किया गया था। अप्रबंधित ई-कचरे के खतरे केवल छोड़े गए इलेक्ट्रॉनिक्स के ढेर से कहीं अधिक हैं। अनुचित तरीके से पुनर्नवीनीकृत उपकरणों से निकलने वाले जहरीले पदार्थ मिट्टी और भूजल में रिस जाते हैं, अंततः खाद्य श्रृंखला में प्रवेश करते हैं और पारिस्थितिकी तंत्र, मानव स्वास्थ्य और भविष्य की पीढ़ियों के लिए जोखिम पैदा करते हैं।

इन वर्षों में, गोदरेज ने अपनी इंडिया बनाम ई-कचरा पहल के माध्यम से कई नागरिक-केंद्रित कार्यक्रम चलाए हैं, एक लाख टन से अधिक ई-कचरा एकत्र और पुनर्नवीनीकरण किया है और जिम्मेदार संग्रह और ई-कचरे के निपटान के बारे में 5 लाख से अधिक लोगों को शिक्षित किया है। इस प्रतिबद्धता को एक कदम और आगे बढ़ाते हुए, ब्रांड ने सोशल मीडिया पर लघु वीडियो की एक श्रृंखला जारी की है - प्रत्येक में एक लोकप्रिय खाद्य पदार्थ को जहरीले ई-कचरे के तत्वों के दृश्य रूपक के रूप में दिखाया गया है - ताकि संदेश को जीवंत किया जा सके और लोगों को ई-कचरे का जिम्मेदारी से निपटान करने के तरीके पर एक गाइड डाउनलोड करने के लिए प्रेरित किया जा सके। ब्रांड भारत भर के 200 से अधिक स्कूलों में जागरूकता कार्यशालाएं भी आयोजित कर रहा है और जीवन के आकार के 'ई-कचरा टेबल' इंस्टॉलेशन प्रदर्शित कर रहा है। यह फेंके और छोड़े गए उपकरण घटकों से बनाया गया है, साथ ही 'टॉक्सिक टैकोस' और 'सर्किट बोर्ड केक' के विचित्र लेकिन मार्मिक 3D मॉडल भी हैं। ये दृश्य छात्रों के लिए यह समझना आसान बनाते हैं कि उपकरणों, गैजेट्स और यहां तक कि इलेक्ट्रॉनिक खिलौनों सहित लापरवाही से छोड़े गए इलेक्ट्रॉनिक्स कैसे उनके शरीर में वापस आ सकते हैं।

इस पहल पर बोलते हुए, कमल नंदी, बिजनेस हेड और ईवीपी, अप्लायंसेज बिजनेस ऑफ गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप ने कहा, "हमारे ब्रांड की नींव हमारे लोगों, राष्ट्र और ग्रह के लिए अग्रणी प्रगति में गहराई से निहित है। इस दृष्टि से प्रभावशाली ई-कचरा जागरूकता अभियान के साथ, हमारा लक्ष्य नागरिकों को अपने ई-कचरे के पदचिह्न पर फिर से विचार करने के लिए प्रोत्साहित करना है, ताकि उन्हें हमारे भविष्य की सुरक्षा के लिए जिम्मेदार ई-कचरा निपटान की ओर प्रेरित किया जा सके।"

इस विषय पर आगे बढ़ते हुए, स्वाति राठी, हेड - मार्केटिंग, अप्लायंसेज बिजनेस ऑफ गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप ने कहा, "चूंकि युवा भारतीय उपकरणों, इलेक्ट्रॉनिक खिलौनों और गैजेट्स से घिरे डिजिटल नेटिव के रूप में बड़े हो रहे हैं, ई-कचरे का बोझ और बढ़ने वाला है। पर्यावरण की देखभाल को अपने मूल मूल्यों में से एक मानने वाले एक जिम्मेदार ब्रांड के रूप में, हम अपनी युवा पीढ़ी को ई-कचरा निपटान की आदतों के मामले में सही शुरुआत करने में मदद करना चाहते हैं। यह जागरूकता अभियान भोजन की भाषा के माध्यम से युवा भारत से बात करता है, प्रभावशाली दृश्य रूपकों (विजुअल मेटाफोर्स) का उपयोग करके उन्हें ई-कचरे को उनके अपने स्वास्थ्य और कल्याण से जोड़ने में मदद करता है, उन्हें जिम्मेदार ई-कचरा निपटान के बारे में अधिक जागरूक होने के लिए प्रोत्साहित करता है।"

ब्रांड द्वारा अपने ई-कचरा भागीदार हुल्लाडेक के साथ आयोजित अखिल भारतीय स्कूल सक्रियण की पहल सोशल मीडिया प्रवर्धन और डिजिटल वीडियो प्रचार द्वारा समर्थित है जो प्रभावशाली कहानी के माध्यम से संदेश को आगे बढ़ाते हुए मुद्दे की तात्कालिकता को दर्शाता है। इस विचार की अवधारणा और इसे एडफैक्टर्स पीआर और ट्राइब्स कम्युनिकेशन के साथ मिलकर क्रियान्वित किया गया है।